是(shi)一(yi)件服裝，還是(shi)一(yi)場文化之旅;是(shi)一(yi)家時(shi)裝公司，還是(shi)一(yi)個(ge)攝影工作(zuo)室……隨著(zhu)理念、技術、模式的(de)更迭，服裝產業也玩起了“變臉”。傳統的(de)定(ding)義正被打破(po)，產業的(de)邊(bian)界(jie)越發模糊。

　　在(zai)“再定義”“再創造”的過程(cheng)中(zhong)，中(zhong)國(guo)服裝(zhuang)業煥發(fa)新(xin)(xin)氣象。近日由(you)中(zhong)國(guo)服裝(zhuang)協會主(zhu)辦的中(zhong)國(guo)服裝(zhuang)論壇(tan)上，圍繞產業萌(meng)生的“新(xin)(xin)意”，業界學者、企業家展開熱議。

　　再定義：打破傳統印象

　　“當分(fen)享著(zhu)裝(zhuang)圖(tu)片(pian)與購(gou)買服裝(zhuang)一樣可以喚起人們美(mei)好憧(chong)憬時(shi)，我學會(hui)了攝影，搞起了圖(tu)片(pian)沙(sha)龍，要(yao)求(qiu)每名員工既(ji)是設計師，也要(yao)成為(wei)攝影師和(he)時(shi)尚(shang)編輯。”女裝(zhuang)品牌(pai)白(bai)領董事長苗鴻冰這樣為(wei)論壇(tan)開場。

　　在他看來，時裝(zhuang)店不再局限(xian)于(yu)賣服(fu)裝(zhuang)，應成為展示創意和傳遞夢想的地方(fang)。服(fu)裝(zhuang)企業也要為消(xiao)費者提供(gong)衣著之外(wai)的美好(hao)享(xiang)受。

　　服(fu)裝的根源是(shi)文化(hua)，商品(pin)做(zuo)到極致是(shi)體驗。這些看似“不務正業”的改(gai)變背(bei)后，是(shi)不斷升級的需求。

　　新(xin)(xin)時(shi)期，日益(yi)豐富的(de)物質(zhi)文(wen)化需求和消費能力疊加(jia)，在(zai)商品(pin)之上，人們期待更多彰顯文(wen)化底蘊、生(sheng)活(huo)理念、美學(xue)價值的(de)產(chan)業表達(da)。從制造到時(shi)尚，從有(you)形產(chan)品(pin)到服務體驗，服裝(zhuang)產(chan)業拓出新(xin)(xin)的(de)內涵(han)。

　　以生活方(fang)式為(wei)名，服裝品牌江(jiang)南布衣開(kai)始推(tui)出家居(ju)線;增(zeng)加休閑體驗，很多(duo)(duo)設(she)計師(shi)品牌開(kai)起咖(ka)啡店……環顧(gu)當下(xia)，越(yue)來越(yue)多(duo)(duo)的企業(ye)從(cong)文(wen)化和(he)生活方(fang)式中(zhong)尋找靈感和(he)增(zeng)長(chang)點，讓消費者找到更(geng)多(duo)(duo)認同感。

　　“內涵和生產的(de)‘再定義(yi)’締造出多元發(fa)展路徑，拓寬發(fa)展空間。”中(zhong)國紡織工業聯(lian)合會(hui)會(hui)長孫瑞(rui)哲在論壇上說(shuo)。

　　再創造：重構產業邏輯

　　隨著消費(fei)升級，更加(jia)環保、更有品質、更有格調的服裝產業需要依靠更加(jia)現(xian)代的制(zhi)造鏈(lian)條。“創造性”制(zhi)造正在顯(xian)現(xian)。

　　不少(shao)品牌(pai)開始“做加法”，進行紗線、面(mian)料等(deng)研發(fa)，延伸(shen)產(chan)業(ye)鏈布(bu)局。在制(zhi)造(zao)(zao)環節，也出現和(he)以(yi)往不同的趨勢，一些品牌(pai)開始“回歸”，在長三(san)角、珠(zhu)三(san)角等(deng)先(xian)進制(zhi)造(zao)(zao)集群尋找優質制(zhi)造(zao)(zao)商，或者干脆于發(fa)達地帶建立(li)科技(ji)、綠色、時尚(shang)的現代工(gong)廠(chang)。

　　另(ling)一(yi)方面，共享協同的(de)理念也為企業“減掉”不必(bi)要的(de)環節(jie)，精耕了效(xiao)率。

　　“科技力量將‘我是全部(bu)(bu)’或‘我是大部(bu)(bu)分’變成了(le)‘我愿意跟你分享世界’。”鏈(lian)尚(shang)網(wang)創始(shi)人趙俊浩在(zai)論壇(tan)上說，產業(ye)服(fu)務(wu)平臺、協(xie)同制造體系等興起讓制造和利益邊界突破，企業(ye)有更多(duo)的選擇，產業(ye)有更廣(guang)的空間。過去一年，鏈(lian)尚(shang)網(wang)從(cong)平臺模式向深(shen)度(du)服(fu)務(wu)拓展(zhan)，交易額流水(shui)達到(dao)107億元(yuan)。

　　共享租衣等(deng)下(xia)游渠道變革(ge)讓精準(zhun)(zhun)供給成為“時尚”，“撬開”小(xiao)眾消費(fei)空間;一些(xie)大數據服(fu)務公司誕生，為智能制(zhi)造(zao)和精準(zhun)(zhun)設計提供支撐……從加(jia)工制(zhi)造(zao)到(dao)創(chuang)造(zao)性制(zhi)造(zao)，中國服(fu)裝(zhuang)業正重(zhong)塑產業邏輯。

　　再求新：尋求價值新優勢

　　“再定(ding)義(yi)”和“再創造”的(de)過(guo)程就是(shi)尋求新(xin)(xin)優勢的(de)過(guo)程。在突破自身邊(bian)界、實(shi)現價值延(yan)伸、拓展(zhan)產(chan)業格局(ju)中，產(chan)業新(xin)(xin)競爭力逐步顯現。

　　用融合打造集成競爭力。新(xin)(xin)零(ling)售、新(xin)(xin)制造與(yu)新(xin)(xin)科技融合，讓創新(xin)(xin)產生“乘法”效(xiao)應。一些企業(ye)表示，融合帶來的(de)效(xiao)益在品牌發展中(zhong)比重大幅提升。

　　用品(pin)質筑牢核(he)心競(jing)爭(zheng)力。“質量是對(dui)消費(fei)者的尊重，也是打(da)造品(pin)牌的基礎。做(zuo)企業越久，越應回到原點，把衣服做(zuo)好。”苗鴻冰(bing)說，邁向高(gao)質量發展過程(cheng)中，品(pin)質將成(cheng)為服裝業新的核(he)心競(jing)爭(zheng)力，也是應對(dui)貿易不確定性(xing)(xing)、鞏(gong)固(gu)不可替代性(xing)(xing)的關鍵(jian)。

　　用(yong)責(ze)(ze)(ze)任(ren)(ren)釋放未(wei)來競爭力(li)。“‘無界(jie)’創新的(de)(de)背后(hou)是‘有界(jie)’的(de)(de)規(gui)則。”孫(sun)瑞哲(zhe)說，社(she)會責(ze)(ze)(ze)任(ren)(ren)、包容性(xing)增長與可(ke)持續發展(zhan)(zhan)的(de)(de)實踐(jian)、綠色(se)供應鏈的(de)(de)構建、知識產(chan)權(quan)與消(xiao)費者隱私權(quan)的(de)(de)保(bao)護、產(chan)品責(ze)(ze)(ze)任(ren)(ren)和(he)消(xiao)費者責(ze)(ze)(ze)任(ren)(ren)的(de)(de)倡導，都應成為服裝業在融(rong)合過程中嚴格遵(zun)循的(de)(de)規(gui)則。這(zhe)種責(ze)(ze)(ze)任(ren)(ren)意識將為產(chan)業帶(dai)來可(ke)持續發展(zhan)(zhan)的(de)(de)優勢。

　　來源：人民(min)日報海(hai)外版(ban) 方婧